福建线上线下齐发力 夏日消费火起来

市民在逛商场

东南网7月24日报道（记者 卢金福 实习生 赵淑敏 文/图）“白天在商场吹空调逛市集，晚上点份冰镇小龙虾配奶茶，线上线下手机上还能抢餐饮消费券。齐发起”福州林女士的力夏夏天打开方式，展现出夏日消费图景。日消大暑已至，福建费火热浪滚滚，线上线下高温之下，齐发起福建结合暑期消费节点，力夏6月至8月组织开展“购在中国·全闽乐购”缤纷夏日消费季活动，日消全省商务系统将组织开展超1000场促消费活动，福建费火政、线上线下企、齐发起协、力夏银多方联动，日消持续释放夏季消费潜力，让“热经济”在八闽大地持续升温。

商场变身避暑“乐园” 主题场景聚人气

“哪儿凉快哪儿去”！高温天气，让不少市民纷纷将活动阵地转向空调充足的商场，各大卖场也凭借清凉的环境和丰富的“夏日”主题促销体验活动吸引大量客流。

记者走进福州台江区的苏宁广场，一股凉爽的气息扑面而来。卖场内人来人往，不少市民带着小朋友坐在休息区长椅上，悠闲地刷着手机、聊着天。

苏宁广场推出了“七溜八溜 这夏自由”的活动，会员享受免费停车三小时，服装、运动品牌、潮玩、美妆等均有满减活动。户外大屏幕上，动态的“电子风扇”图案随风转动，搭配“我在福州，很想冷”等趣味标语，引得不少市民驻足拍照。商场工作人员告诉记者，入夏以来，特别是到了暑假和周末，商场客流明显上涨，前来遛娃休闲的客人不在少数。

“外面太热了，最近还下雨，待在商场比较舒服。”市民张女士说，周末带着孩子来商场，吹着空调逛街、吃饭、看电影，一站式解决，方便又惬意。

充满清凉元素的互动体验成为聚客法宝。福州融侨中心举办夏日生活家系列活动，开展了必吃榜福利季、我爱吃冰音乐节、牛仔拉布刺子绣手机壳、七夕爱意编织市集等不同类型的活动。福州仓山万达广场商场还推出了夏日泡泡水池趴、夏日星光音乐会等活动，推出了凭万达当日停车记录可享10家专属福利、凭当天任意影片票根可享10家专属福利等促销活动。

厦门罗宾森广场则将目标瞄准年轻消费者和亲子家庭，推出“夏日趣玩吧”主题活动。市集上的手作、文创摊位引人驻足，“零食闯关大作战”让孩子们玩得不亦乐乎，“果蔬”美陈打卡点和免费儿童游乐区更是成了社交平台的“网红”，随手一拍都是夏日限定美景。

泉州水头中骏世界城在7至8月推出“玩美当夏”的主题活动，包括旗袍秀、内衣秀惊艳炸场，超燃篮球联赛、精彩异业演出等，还有全场消费满额抽奖，千份美食免费吃、万份豪礼免费送。

三明组织夏商百货、大润发、好多多等重点商超企业围绕暑期、年中大促、七夕节、开学季、焕新季等消费热点，通过发放商超百货购物补贴，开展满减、打折等优惠促销活动，助力居民“买买买”。

为丰富消费体验，福建商务部门定期推出消费指南，联动特色商业街区、大型商业综合体等推出夏季新品折扣、入学礼包等优惠；鼓励地方推出“夜消费地图”，打造夜经济地标；开展暑期嗨玩、避暑康养、啤酒嘉年华等夏日消费活动。

“舌尖经济”热辣滚烫美食节庆轮番登场

麦当劳“大薯日”活动

夏日餐饮消费热力十足。在福州仓山区烟台山麦当劳门店里，“大薯日”活动吸引了不少消费者。麦当劳中国巧妙地将中国传统节气“大暑”与自家经典的大份薯条结合，谐音打造出“大薯日”，今年，第十一届大薯条节以“有薯就够”为主题，再次点燃消费者的热情。

据介绍，7月21日至27日，麦当劳会员可通过麦当劳App/小程序领取专属优惠券，享受限时7元的大薯条或脆脆薯条。麦当劳还推出限定周边“大薯状态灯”。它形似道路指示牌，融入经典薯条标识，设有“请勿偷薯”与“有薯自取”双面提示。

“带着孩子逛烟台山，看见麦当劳‘大薯日’的海报，就想着进来歇脚纳凉。”张先生说，孩子特别喜欢“大薯状态灯”，玩得很开心。据店员介绍，活动启动后，门店客流明显增加，尤其是傍晚，常有家庭、朋友结伴而来，点上几份薯条搭配饮品，享受轻松的夏日时光。

福州城市汉堡文化节

福建各地通过美食节、消费券等激活“舌尖经济”。福州苏宁广场门口，举办了福州城市汉堡文化节，来自8省份28个城市的200多位摊主带来招牌产品，还有丰富多彩的节目表演。福鼎举办第三届啤酒美食交流周暨八闽美食嘉年华，以“吃在福鼎・醉拥山海”为主题，现场设福鼎美食、八闽甄选、台湾风味等展位，并开展畲族长桌宴、非遗表演、助农直播等活动。

“太热闹了！不仅吃到了好多福建特色美食，还看到了非遗表演，感觉这趟来得太值了。”来自泉州的游客王先生说，他是专门趁着周末来福鼎参加美食节的，还打算去太姥山游玩。

泉州惠安启动“惠邑食光音漾泉城”夏日狂欢消费季暨泉州米其林美食嘉年华，活动持续至9月，围绕“美食+”“音乐+”“文旅+”，联动商圈、景点及餐饮企业，推出沙滩啤酒嘉年华、美食嘉年华、厨王争霸赛、露营音乐季等系列活动。

市民在夜市购买饮料

全省范围内，福建推动各地开展“一县一桌菜”“八闽美食嘉年华”“跟着电影品美食”等系列活动，打造“+餐饮”融合消费场景。继续推进发放“福建有口福”餐饮消费券4000万元。

高温催热“宅经济” 推动线上消费增长

高温天气催生了“宅经济”，线上消费迎来增长。从生鲜食品到日用百货，从餐饮外卖到数码产品，越来越多的消费者选择“线上下单、配送到家”，而各大电商平台也纷纷推出夏日专属优惠，让“宅家消费”更划算、更省心。

福州晋安区的刘女士的冰箱和储物柜几乎全靠线上平台“补给”：“白天38℃，出门买菜像洗澡，线上下单1小时送到，生鲜新鲜又省心，满额还免运费。”

线上生鲜平台推出夏日主题促销活动

在永辉生活APP上，设置了“入伏养生、清凉过大暑”“清凉一夏、有滋有味”“冰一下、甜一下”等不少夏日主题的专区，推出夏日冰品满59减25、防晒产品6.9折起、清凉仲夏用品嗨购领品牌红包至高立减30元、夏凉床品满199减100等促销活动。

美团、京东外卖、淘宝闪购等外卖平台推出了百亿补贴、满减、免运费等各项优惠活动。近期，在福州上班的郭女士中午就餐和下午茶都是通过外卖来解决，“一杯奶茶再加小食才几元就能送到家，价格低速度快，不仅划算还省事。”

福州还于2025年7月25日启动“2025福州电商月消费券促消费活动”，该活动属于惠聚榕城线上促消费模块，通过京东平台向全国消费者（港澳台地区除外）发放2025福州电商月消费券，总额高达1000万元，为全国消费者带来实实在在的优惠。消费券适用范围覆盖京东全品类（非国补）指定实物商品，购买鼠标、音响、路由器等产品均可享受优惠。

福建积极对接各大电商平台围绕毕业季、亲子游、数码新购等场景推出多样化促销活动：淘宝天猫开展“狂暑季”大促，学生认证可享数码、美妆品类折扣；京东聚焦露营、摄影、旅行箱包等品类推出优惠；拼多多百亿补贴持续；抖音推出“抖音团购券”；美团开展“本地大牌节”。

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